详细介绍

  纸巾是我们生活中必不可少的东西，人类对于纸巾的需求也慢慢变得高。这个看似微不足道的东西，其实暗藏了许多商机。尤其是最近纸巾价格上涨引发了人们的关注和讨论。

  如今市场中有许多我们熟知的纸巾品牌，比如维达、清风、洁柔、心相印等品牌。这几样也算是纸巾界的老品牌了，不仅有着稳定的品牌形象也有着稳定的市场。我们今天要聊的是另外一家纸巾品牌，它打败了维达清风等老品牌成为了中国“纸巾之王”。

  如今的纸巾市场竞争可谓是非常激烈的，尤其是上文说到的几个老品牌，虽然它们占据了将近80%的纸巾市场，但每一个品牌都想多分一杯羹。加上新品牌不断涌入，对老品牌纸巾的销售量也造成了不小冲击。

  这四个纸巾老品牌里，不少人认为维达会是纸巾界中的“老大”。2021年，中国品牌网发布了《纸巾抽纸十大品牌》，洁柔以最高的选择排在第一名，维达和清风等品牌都排在后面。相关数据显示，洁柔在口碑、重复购买率等方面都排在各大纸巾品牌首位。

  随着洁柔公司的发展，洁柔在全国各地都开设了工厂，结合线上与线下销售，销售范围极广。洁柔不仅在国内非常畅销，也远销到日本、澳大利亚、中东和东南亚等国家和地区。截至3月17日收盘时，洁柔的股价为12.69元/股，总市值为166.55亿人民币。

  洁柔的全名是中顺洁柔纸业股份有限公司，有着如今这般优秀的成绩，离不开企业精良的管理方案，而与一个人关系最大，那就是洁柔的创始人-邓颖忠。如今的他虽然已经退休，公司已经交给其他更有力的管理者管理，但提到洁柔大家还是会想起他。

  1951年，邓颖忠出生在广东中山一个贫寒的家庭里，不仅家境贫寒，他的身世也不那么幸运。父亲在他七岁时就过世了，母亲拉扯着三个孩子长大。为了帮母亲减轻负担，邓颖忠早早辍学出来做帮别人放牛放鸭的工作。

  后来他的一家造纸厂中工作，一做就是十年，这十年间虽然钱没赚多少，但他已经非常熟悉造纸的技术。虽然在造纸厂中工作很稳定，也没有什么烦心事，但邓颖忠眼看继续这样做下去也没有多大的发展，他决定辞职出来自己创业。

  辞职后的邓颖忠手上并没有钱，找朋友借了500元就开启了创业之路。他租了一个小房子，请了五名工人制作水泥包装纸。当时市场资源匮乏，制造纸也没有精良的仪器，市场上对各种各样纸的需求也很大。凭借十年造纸的经验，邓颖忠很快赚了自己的第一桶金。

  邓颖忠在这个时候发展纸业，也是赶上了市场的红利期。在邓颖忠的带领下，他的生意越做越好。正当一切都在向上发展的时候，员工在造纸的时候却发生了意外。员工因操作不当导致机器着火，把所有的仪器和纸张都烧了个精光，可谓一夜回到解放前。

  这一场火灾，邓颖忠损失了将近20万元。但他并没有就此放弃，也不甘心就这样放弃。在这次借了两万元进行第二次创业，基于过往不错的口碑以及良好的产品品质，拥有不少老客户，他们也愿意再次与邓颖忠合作，他的工厂才慢慢恢复正常。

  在上个世纪80年代以前，社会中还不流行用生活纸巾。起初只是较有钱的家庭会用纸巾，后来纸巾逐渐变得普遍起来。邓颖忠嗅到了纸巾的商机，1989年，他决定转向生活纸巾市场，创立了“中顺洁柔纸业股份有限公司”。

  起初洁柔主要以生产厕所纸巾以及餐巾纸巾为主，推出市场后受到了人们的追捧。邓颖忠带着洁柔发展得越来越快，并且开始引进新的设备和技术。洁柔手帕纸开始诞生，以遇水不烂的特性火遍整个纸巾市场，除此之外，还可以用来擦脸。

  2001年，洁柔纸巾获得了“中国国际农业博览会名牌产品”。2010年，洁柔成功在深交所上市，此前还没有一家生活用纸企业能够作为A股上市，洁柔是第一家。除此之外，2010年洁柔的年收入就已经达到了17.19亿元，在行业中排榜首。

  洁柔纸巾日益发展壮大，在品质的把关上也非常重视。长时间下来口碑越来越好，积累了不少忠实客户，在市场中的份额也越来越多。2021年洁柔实现年收入919.4亿元，同比增长17.52%，净利润为5.82亿元。

  随着洁柔纸业的发展，公司市值慢慢的升高，邓颖忠的身价也水涨船高。2020年，邓颖忠的身价已经达到137.5亿元，并且成功登上《中国400富豪榜》，排在287位。2021年身价稍有下降，以134亿身价排在《5021新财富500富人榜》中，排名第344名。

  2019年，邓颖忠还坐上了中山首富的位置，他能有今天这样的好成绩与他的为人做事有很大关系。比起自己赚钱，他更想大家一起赚钱，各方面福利都会先为员工考虑，因为这样大家才能更加齐心协力地往前冲。

  在2021年时，邓颖忠大力鼓励员工持股。按照当时洁柔的发展的新趋势来看，买入必定赚多赔少。但不知为何，从去年6月份开始，洁柔的股价开始反常地开始下跌，近半年多仍是下跌的趋势。洁柔股价最高时是33元/股，如今却只剩12.69元/股。

  关于洁柔为何短时间之内股价下跌如此严重，洁柔的相关负责人还没有出来解释。在如今纸价有上涨的时期洁柔股价却在狂跌，公司肯定有经营不善的情况出现。希望洁柔能早日解决这一个问题，洁柔的领导人也能继续打造属于洁柔的传奇故事。

  以目前的情况去看，下定论尚且太早，一个企业在发展的道路中有起伏是很正常的，关键是看管理者能否带领公司顺利渡过艰难时期。但无论最后结果如何，这位靠500元起家，成功打造纸巾商业帝国的邓颖忠身上有许多可以让我们学习的地方，他的创业故事也可以让我们细细品味。

  各位看官对这位中国“纸巾之王”的创业故事有什么看法？你们平时喜欢用洁柔纸巾吗？欢迎在评论区留言。